發(fā)揮“近”的優(yōu)勢(shì) 做足“美”的文章（連線評(píng)論員）
對(duì)話人：
周珊珊本報(bào)評(píng)論員
張 博河北日?qǐng)?bào)評(píng)論員
周珊珊：據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年端午假期，河北全省接待游客人次、旅游總花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)9.3%和9.1%。京津游客占比15.5%，游客人次同比增長(zhǎng)20.2%。與數(shù)字增長(zhǎng)相映襯的，是傳播較廣的宣傳語——“這么近，那么美，周末到河北”。河北如何聚焦京津及周邊省份重點(diǎn)客源市場(chǎng)，發(fā)揮“近”的優(yōu)勢(shì)、做足“美”的文章？
張博：隨著交通越來越便捷，城市群間的聯(lián)系日益緊密，以“輕旅游”和“微度假”為主的周末休閑游逐漸興起。“近”，是交通便捷的地域優(yōu)勢(shì)，也是貼近、親近的心理距離?！懊馈笔秋L(fēng)光美、景色美，也是人文美、服務(wù)美。強(qiáng)調(diào)“這么近，那么美”，是聚焦重點(diǎn)客源市場(chǎng)、契合文旅發(fā)展趨勢(shì)的創(chuàng)新之舉，也是文旅產(chǎn)業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)邁向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、從資源依賴轉(zhuǎn)向創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的生動(dòng)詮釋。
優(yōu)勢(shì)不會(huì)自然轉(zhuǎn)化為實(shí)際吸引力。為了推動(dòng)文旅市場(chǎng)繁榮，河北出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策和服務(wù)措施。比如，自2023年起推出旅游包車周末與節(jié)假日高速公路免費(fèi)通行政策。僅2024年，就有116萬輛次車輛享受到政策優(yōu)惠。相信在更多好政策、好服務(wù)的“加持”下，河北文旅一定能在更大范圍內(nèi)“破圈”，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。
周珊珊：河北旅游資源非常豐富，如何讓入境游具備“磁吸力”，讓不那么近的游客也感受到河北的美？
張博：今年“五一”期間，全省入境游客共計(jì)2.45萬人次，比2024年同期增長(zhǎng)96%。圈粉更多海外游客，靠的是多方面用心用情的努力。
政策賦能，全面優(yōu)化入境環(huán)境。在用足用好“雙向免簽”“單方面免簽”“240小時(shí)過境免簽”等國家政策的同時(shí)，河北也拿出“真金白銀”，獎(jiǎng)勵(lì)通過旅游包機(jī)引客入冀的旅行社。為方便海外游客支付，河北實(shí)施入境旅游支付便利化工作，部署外卡POS機(jī)2000余臺(tái)、ATM設(shè)備和外幣兌換點(diǎn)118個(gè)。
產(chǎn)品創(chuàng)新，從“資源展示”升級(jí)為“體驗(yàn)設(shè)計(jì)”。河北深度解碼不同國家游客的文化偏好，有針對(duì)性地向海外市場(chǎng)推出中華文化尋根之旅、長(zhǎng)城運(yùn)河探索之旅、激情冰雪奧運(yùn)之旅、中醫(yī)藥膳康養(yǎng)之旅、未來之城發(fā)現(xiàn)之旅等多條個(gè)性化入境游線路，真正實(shí)現(xiàn)“總有一款契合您”的深度連接。
文化出海，構(gòu)建傳播新范式。河北推出“冀藝出?！逼放疲瑖@藝術(shù)、非遺、文物、文創(chuàng)、美食等元素持續(xù)打造文化產(chǎn)品，對(duì)外集中展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時(shí)，善用海外游客關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行線上宣傳，不斷擴(kuò)大河北文旅海外宣傳推廣力度。
周珊珊：習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”各地文旅都很“拼”，想要突出自身特色，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，因地制宜、開拓創(chuàng)新是關(guān)鍵。作為兼具海濱、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份，河北要立足自然稟賦，把“旅”與“文”真正融合起來。
張博：是的，我們要做好“融”的文章。
融什么？河北優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富多樣。這對(duì)于文旅融合而言，既是不竭源泉，也是發(fā)力重點(diǎn)。比如，邯鄲有著3000多年建城史，成語典故是其獨(dú)樹一幟的地域文化符號(hào)?！翱蛷拈L(zhǎng)安來，驅(qū)馬邯鄲道?！痹诤惖罋v史文化街區(qū)，“邯鄲學(xué)步”的學(xué)步橋、“胡服騎射”的武靈叢臺(tái)等成語景點(diǎn)串珠成鏈，讓游客逛一條街就能遍覽邯鄲成語文化。
怎么融？文旅融合不是簡(jiǎn)單相加，而是要深度挖掘、深度交互，使兩者相互賦能、相互成就，把“底蘊(yùn)”變“底牌”，給游客帶來獨(dú)特體驗(yàn)。比如，在廊坊“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”現(xiàn)場(chǎng)，觀眾移步換景，合計(jì)超800分鐘的戲劇演出，將書內(nèi)書外的“紅樓世界”巧妙打通，游客既是旁觀者，又是戲中人。
旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。在河北，“文旅+”正在疊加出很多新的可能：“十大必去夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”集納夜游、夜演、夜食、夜購等“夜消費(fèi)”場(chǎng)景；“冬奧小城”崇禮成為“跟著賽事去旅行”熱點(diǎn)目的地……文旅市場(chǎng)新玩法花樣百出，文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)層出不窮，滿足著不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。
周珊珊：文旅是目標(biāo)，也是手段。河北文旅發(fā)展火熱，對(duì)鄉(xiāng)村振興、城市轉(zhuǎn)型有何實(shí)際拉動(dòng)作用？能否為其他地區(qū)提供路徑參考？
張博：文旅產(chǎn)業(yè)作為綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)作用突出的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中扮演著愈發(fā)重要的角色。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游，能夠豐富旅游業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提振群眾精氣神，為鄉(xiāng)村振興、城市轉(zhuǎn)型帶來助力。
比如，張家口蔚縣推進(jìn)京張?bào)w育文化旅游帶、長(zhǎng)城文化旅游帶、太行山文化旅游帶“三帶”建設(shè)，深挖剪紙、打樹花等100多項(xiàng)非遺資源，使文旅消費(fèi)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，也讓鄉(xiāng)村振興成色更足、底色更亮、質(zhì)量更高。
唐山工業(yè)旅游的轉(zhuǎn)型，也具有樣本意義。依托豐富的工業(yè)資源，唐山建設(shè)主題鮮明的工業(yè)博物館、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，展示城市獨(dú)特歷史價(jià)值，推動(dòng)工業(yè)文化旅游快速發(fā)展，文旅新名片越擦越亮。“工業(yè)銹帶”變成“城市秀帶”，展示的是別樣的“詩與遠(yuǎn)方”，探索出了一條資源型城市的有效轉(zhuǎn)型路徑。
周珊珊：一句文旅口號(hào)，吸引越來越多人來到河北、感受河北、推薦河北，再次證明了一個(gè)道理——真誠是永遠(yuǎn)的“必殺技”。河北文旅正以一種新穎的方式出圈，看似偶然，但背后有對(duì)市場(chǎng)脈搏的精準(zhǔn)把握，是厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。出圈之后，更需走心。當(dāng)游客被口號(hào)吸引到河北，河北也要拿出能匹配上這種熱情的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和細(xì)致服務(wù)，讓更多“頭回客”變成“回頭客”。
從“流量狂歡”到“價(jià)值躍升”，始于文旅，不止于文旅。
來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端
編輯：王劍猛
責(zé)編：李志財(cái)
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍