河北秦皇島：打造文旅新場(chǎng)景 煥發(fā)城市新活力
秦皇島日?qǐng)?bào) 記者 尚爾學(xué)
5月9日，在秦馬即將開賽之際，“跑秦馬 GO好禮”文創(chuàng)和旅游商品展銷會(huì)在海港區(qū)萬達(dá)廣場(chǎng)拉開帷幕，提前為賽事預(yù)熱。非遺技藝展演吸引眾人駐足，網(wǎng)紅主播現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)，采購(gòu)商與企業(yè)代表洽談熱烈?！罢官惵?lián)動(dòng)”的創(chuàng)新模式構(gòu)建起完整的消費(fèi)閉環(huán)，豐富多樣的特色活動(dòng)為參與者帶來了獨(dú)特體驗(yàn)。
80余家企業(yè)攜千余種商品參展，涵蓋“大海的饋贈(zèng)”海產(chǎn)品、“玻璃之城”琉璃文創(chuàng)等六大“秦皇島禮物”核心系列。親子DIY工坊、文創(chuàng)盲盒快閃市集等互動(dòng)體驗(yàn)與傳統(tǒng)舞獅、弦樂演奏等文藝表演交相輝映，讓人們?cè)诟惺苜愂路諊耐瑫r(shí)，沉浸式領(lǐng)略港城文化魅力。展會(huì)首日吸引數(shù)千人次逛展，達(dá)成45項(xiàng)合作簽約，協(xié)議總金額達(dá)2686萬元，成功實(shí)現(xiàn)了賽事流量向文旅消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。
我市創(chuàng)新采用“賽事未啟、消費(fèi)先行”的場(chǎng)景布局，將展銷會(huì)打造成連接體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的“預(yù)熱引擎”。區(qū)別于傳統(tǒng)賽事期間即時(shí)消費(fèi)的模式，本次展銷會(huì)于5月9日開展，與秦馬賽事形成“前展后賽”的時(shí)間銜接。通過非遺技藝展演、親子DIY手作等互動(dòng)活動(dòng)，營(yíng)造“跑秦馬、游港城”的濃厚氛圍；推出“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、線上下單、賽后收貨”的貼心服務(wù)，避免賽事期間的消費(fèi)擁擠。展會(huì)還聯(lián)合抖音、快手等平臺(tái)開展“每日探展”直播，主播帶領(lǐng)網(wǎng)友走進(jìn)非遺工坊揭秘貝雕工藝，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)室解讀“長(zhǎng)城故事”茶具的靈感來源，通過“線下+線上”模式，讓未到現(xiàn)場(chǎng)的參賽選手和游客也能提前了解秦皇島。
近年來，我市秉持“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”的發(fā)展方向，在全省率先提出城市文創(chuàng)和旅游商品地域品牌概念，推出“秦皇島禮物”專屬品牌。通過搭建展銷平臺(tái)、舉辦文創(chuàng)和旅游商品大賽、組織企業(yè)參加國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游商品博覽會(huì)與交易會(huì)等方式，推動(dòng)文創(chuàng)和旅游商品產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，全力打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。同時(shí)，積極舉辦海洋文化節(jié)、長(zhǎng)城音樂節(jié)等各類文旅節(jié)慶活動(dòng)，提升了城市知名度。在宣傳推廣方面，充分借助新媒體平臺(tái)，通過優(yōu)質(zhì)短視頻和直播內(nèi)容，全方位展示城市風(fēng)貌，吸引潛在游客。
在商品開發(fā)環(huán)節(jié)，賽事元素與地域文化深度融合?！扒鼗蕧u禮物”已形成六大系列、1200余種旅游商品（單品），包括“大海的饋贈(zèng)”海產(chǎn)品、“玻璃之城”琉璃系列文創(chuàng)產(chǎn)品、“中國(guó)第一瓶干紅誕生地”紅酒產(chǎn)品、“長(zhǎng)城腳下是故鄉(xiāng)”傳統(tǒng)食品、“北緯四十度”山珍土特產(chǎn)、“大美秦皇島”文創(chuàng)產(chǎn)品。
這場(chǎng)與賽事“錯(cuò)峰啟幕”的展銷會(huì)，是我市探索“體育 + 文旅”融合的創(chuàng)新實(shí)踐。通過前置消費(fèi)場(chǎng)景，將賽事的“短期關(guān)注度”轉(zhuǎn)化為文旅體驗(yàn)的“長(zhǎng)期吸引力”，生動(dòng)詮釋了“以賽促消、以展惠民”的發(fā)展理念。我市借助馬拉松賽事，推動(dòng)體育、文化、旅游深度融合，實(shí)現(xiàn)“跑一次馬，愛一座城”的情感連接。這場(chǎng)以賽事為起點(diǎn)的消費(fèi)升級(jí)實(shí)踐，正為城市高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，讓秦皇島在文旅發(fā)展道路上不斷煥發(fā)新活力。
編輯：韓冰
責(zé)編：李志財(cái)
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍